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le 28/03/2012 à 20:38
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Euros des Régions 2012, compte-rendu de la réunion avec la MDP du 26/03/2012

message posté par Fabrice ROLLAND

             

Les Euros des Régions 2012

Le 26/03/2012, une réunion d’information se tenait à la Monnaie de Paris concernant la série des Euros des régions 2012. Les AD€ y étaient conviés et étaient représentés par Serge Wiotte et Fabrice ROLLAND.

Au cours de celle-ci, les points suivants ont été évoqués.

Sortie officielle de la série Euros des Régions:

La date de sortie de la Série est fixée au 25 Juin 2012.

La  Monnaie de Paris a souhaité avancer la date à Juin (au lieu de septembre comme en 2010 et 2011), pour 2 raisons principales:

-Avoir une meilleur ventilation des productions et ventes sur l’année

-Toucher une nouvelle clientèle basée  sur le Tourisme Régionale

 Juridiquement, ces monnaies restent des Monnaies de  Circulation. La clientèle traditionnelle des collectionneurs reste donc acquise selon la Monnaie de Paris.

Marketing de la série :

La Campagne publicitaire sera déroulée sur une période de  6 mois et s’articlera en trois Phases:

Lancement de la série

Retour de Congés

Fin d’années

Pour les Séries 2010 et  2011 la Monnaie de Paris et les Revendeurs ont constatés une Courbe des ventes très inégale, c’est-à-dire des  ventes importantes au lancement de la série, puis une baisse continue. Avec cette Campagne en 3 phases sur tout le second semestre 2012, les ventes devraient être mieux réparties dans le temps.

En 2010 sur 4.000.000 de Pièces 520.000 ont été distribuées hors Poste (13%) et 700.000 pièces ont été retournées pour être détruites (refonte) à la MDP par la Poste.

En 2011 sur 3.000.000 de Pièces 810.000 ont été distribuées hors Poste (27%.  Aucun retour n’a été constaté, mais  il reste des pièces dans les fonds  de caisse des bureaux de Poste. Il  seront mis en circulation au fil du temps en rendu de monnaie.

En 2012 sur 3.500.000 de Pièces,  1.485.000 Pièces  seront distribuées hors Poste (42,4%).

Les revendeurs ont un Contrat strict avec la Monnaie de Paris, notamment concernant les quantités qui leurs seront allouées. Comme pour  les années précédentes,  il y a un embargo sur les visuels (Les Professionnels seront livrés un peu avant la date de lancement).

Une partie des Monnaies sont déjà frappées, nous avons eu la présentation en réel des 27 Monnaies dans un présentoir.

La Campagne Publicitaire:

Medias :

A la Sortie, des messages radio  factuels seront lancés, notamment au cours de l’été 2012.

Des messages d’Alerte seront diffusés sur 3 Jours et  7 jours Radio pour la «Révélation ».

De Juin à Août La Publicité sera active sur:

*Presse : ELLE spécial été, Paris-Match spécial été, Presse partenaire (Lagardère), Télé 7 Jours

* Radio : RTL, EUROPE 1, RMC, 107.7 FM  et les Radio FM.

* Spots TV

* affichage et flyers : ils devraient montrer une jeune Femme (Et peut être un Homme, suite à une remarque faite lors de la réunion) arborant un tatouage sur l’épaule. Celui-ci représente pour chaque Région la Monnaie avec autour une Bannière où il est écrit « J’aime l’ Euro ».

Au Retour de Congés, la campagne publicitaire sera relancée.

Enfin, en fin d’année il y aura des messages de Noël et des cadeaux.

Evènement :

Sur le tour de France 2 Chars animés et 4 Véhicules de distribution sonorisés distribueront 400.000 Goodies.

La Monnaie de Paris travail sur tous ces axes et espère pouvoir réussir la totalité de ce programme de 4 à 5 Millions d’Euro. (Les contraintes juridiques peuvent amener à envisager des ajustements).

Auteur de ce compte-rendu: Serge WIOTTE


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